A ideia de transformar uma marca em algo único depende do uso inteligente das ferramentas corretas. A comunicação, por meio da publicidade, do design, do marketing e da internet, são algumas dessas ferramentas que, quando geridas de uma forma competente e eficaz possibilita a transformação gradual de uma marca em algo exclusivo, fazendo de um produto ou serviço, algo realmente relevante e único.